2025년, 이마트가 새로운 가격 혁신 브랜드 5K PRICE를 공식 출시했습니다. "5천 원 이하의 합리적인 상품"이라는 콘셉트로 기획된 5K PRICE는 소비자들에게 실질적인 가성비 혜택을 제공하고, 기존 노브랜드 상품을 뛰어넘는 새로운 전략으로 주목받고 있습니다. 이번 글에서는 이마트 5K PRICE 출시 배경, 구체적인 상품 특징, 그리고 유통업계에 미칠 영향을 총정리해봅니다.
1. 5K PRICE 출시 배경과 의미 (출시)
이마트가 2025년 선보인 5K PRICE는 생활필수품을 5천 원 이하 가격으로 공급하겠다는 취지로 탄생했습니다. 고물가와 경기 침체가 장기화되면서 소비자들의 ‘가성비 쇼핑’ 수요가 급격히 늘어난 상황에서, 대형마트가 직접 가격 경쟁을 통해 시장 점유율을 확대하려는 전략적 선택입니다.
노브랜드가 "합리적인 가격의 대체 상품"을 제공하는 콘셉트였다면, 5K PRICE는 한 단계 더 나아가 가격 기준을 명확히 설정했습니다. ‘모든 상품이 5천 원 이하’라는 단순하고 직관적인 원칙은 소비자가 매장에 들어서자마자 체감할 수 있는 확실한 장점이 됩니다.
출시 초기에는 가공식품, 생필품, 주방용품 등을 중심으로 약 200여 개 품목이 준비되었으며, 연내 500개 이상으로 확대될 계획입니다. 예를 들어, 간편 조리식품, 즉석커피, 생활세제, 주방수세미 등 일상에서 자주 소비되는 품목들이 대부분 포함되어 있어 실질적인 체감 효과가 큽니다.
이마트는 이를 통해 "고객이 매일 찾아오는 이유를 만드는 전략"을 강화하고 있으며, 특히 가격에 민감한 20~30대 1인 가구와 장바구니 물가에 부담을 느끼는 40대 주부층을 주요 타겟으로 하고 있습니다.
2. 5K PRICE 제품 특징과 소비자 반응 (가성비)
5K PRICE의 가장 큰 특징은 명확한 가격 기준입니다. 소비자는 제품을 고를 때 가격표를 확인하지 않아도 "5천 원 이하"라는 전제하에 안심하고 선택할 수 있습니다. 이러한 단순화는 소비자 심리를 자극해 구매를 촉진시키는 역할을 합니다.
제품 구성도 가성비에 집중되어 있습니다. 시리얼이나 과자류는 기존 브랜드 제품의 절반 가격 수준으로 책정되었으며, 세제나 세면도구 같은 생활용품 역시 저가임에도 품질 검증을 거쳐 출시되었습니다. 일부 품목은 해외 저가 제조사와 협업해 원가를 낮추고, 국내 중소 제조업체와의 상생을 통해 안정적인 품질을 유지하고 있다는 점에서 긍정적인 평가를 받고 있습니다.
소비자 반응은 대체로 호평 일색입니다. 출시 첫 주 이마트 일부 매장에서는 5K PRICE 전용 매대가 설치되었는데, 주부와 자취생 소비자들이 몰려 품절되는 사례가 속출했습니다. 온라인 커뮤니티에서는 "이 정도 품질에 5천 원이라니 믿기지 않는다", "노브랜드보다 더 직관적이고 좋다"라는 긍정적인 평가가 이어지고 있습니다.
다만 일부 소비자들은 품목 수가 아직 제한적이라 선택의 폭이 좁다고 지적하며, 앞으로 상품군이 확대되기를 기대하는 모습입니다.
3. 유통업계 변화와 가성비 혁명 전망 (혁명)
이마트 5K PRICE 출시는 단순히 한 기업의 신상품 론칭을 넘어, 유통업계 전반에 가성비 혁명을 불러올 가능성이 큽니다.
첫째, 대형마트 간의 가격 경쟁이 더욱 치열해질 것입니다. 홈플러스와 롯데마트도 이미 자체 PB 상품을 운영 중이지만, ‘5천 원 이하’라는 강력한 가격 브랜드를 전면에 내세운 것은 이마트가 처음입니다. 이로 인해 타사도 비슷한 전략을 시도하거나 할인율을 강화할 가능성이 있습니다.
둘째, 온라인 유통업계에도 영향을 줄 수 있습니다. 쿠팡이나 마켓컬리 같은 온라인 플랫폼은 가격보다는 편의성과 프리미엄 이미지에 강점이 있었는데, 이마트의 초저가 전략은 소비자들의 오프라인 발걸음을 늘리며 차별화된 경쟁력을 확보할 수 있습니다.
셋째, 소비자들의 장바구니 패턴도 변할 수 있습니다. "매달 생활비 절감"이라는 명확한 목적을 가진 소비자들이 5K PRICE 매대를 중심으로 쇼핑을 계획하게 되면서, 생활필수품 시장에서 새로운 소비 습관이 자리잡을 가능성이 큽니다.
마지막으로, 5K PRICE는 단순히 가격만 낮춘 브랜드가 아니라 ‘가성비의 상징’으로 자리잡을 수 있습니다. 품질과 가격의 균형을 유지하면서 지속적으로 상품군을 확대한다면, 향후 이마트의 대표 전략 브랜드로 성장할 잠재력이 충분합니다.
이마트의 5K PRICE 런칭은 단순한 PB상품 출시가 아니라, 고물가 시대에 맞춘 새로운 가성비 혁명의 시작이라고 볼 수 있습니다. 모든 상품을 5천 원 이하로 제공한다는 명확한 기준은 소비자에게 강한 인상을 주며, 생활비 절감에 실질적인 도움이 됩니다. 소비자 반응도 긍정적이며, 유통업계 전반에 가격 경쟁과 변화의 바람을 불러올 가능성이 큽니다.